Tato inovativní společnost vyrábějící cereálie si chtěla zachovat svou podstatu ve značce, aby byl zřetelný prvek cereálií, ale aby se vyhnula již známým symbolům spojeným s lepkem nebo jinými prvky, a to vlastním přátelským způsobem.
Kromě toho jsem chtěl, aby tento jas, jakožto «zlaté obilí», byl díky své barvě na poli a po upečení zřetelný i v jeho symbolu. Z tohoto důvodu bylo logo vytvořeno tak, aby zářilo jako sluneční světlo.
V neposlední řadě bylo cílem ukázat modernost, dynamiku a všestrannost.
